黨政類網(wǎng)站的生命力在于辦出自己的特質(zhì)
如果黨政類網(wǎng)站忽略本系統(tǒng)、本單位受眾的需求,僅僅追求數(shù)量,甚至在不具備基本條件的情況下貿(mào)然“隨大流”,則往往開通之日就是“僵尸”之時,忙了自己反而沒有取得預期的效果。
近日,在中國信息化促進網(wǎng)和中國搜索等機構(gòu)聯(lián)合主辦的第十三屆中國優(yōu)秀政務平臺評估總結(jié)大會上,中央統(tǒng)戰(zhàn)部信息中心主任王丕君應邀作了黨政類網(wǎng)站建設的演講。演講全文如下:
黨政類網(wǎng)站也是我國重要的輿論場,只有使網(wǎng)站活躍內(nèi)容有品質(zhì)才能發(fā)揮好作用,思路就是把工作的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為網(wǎng)站新聞傳播的優(yōu)勢。
當前,大部分黨政類網(wǎng)站存在的其中一個硬傷就是新聞更新不及時。主要原因在黨政機關本身:一是認為黨政機關本身不經(jīng)常產(chǎn)生新聞,因此難以解決黨政類網(wǎng)站天天有新聞的問題;二是認為黨政機關的新聞宣傳主要體現(xiàn)在國家重點媒體、強勢商業(yè)媒體發(fā)布了沒有,對黨政機關的門戶網(wǎng)并沒有視為宣傳陣地;三是普遍存在干部只愿意埋頭干活、不愿意對外宣傳的思想,“怕宣傳”、“宣傳怕”成了一個潛意識;四是黨政機關網(wǎng)站建設者中有新聞從業(yè)經(jīng)歷的人不多,特別是從事過新媒體業(yè)務的更少,這就必然出現(xiàn)了黨政類網(wǎng)站普遍存在的新聞公文化、標題呆板化的公告欄、黑板報式的網(wǎng)站形態(tài)。
其實,每一個黨政機構(gòu)都擁有大量的新聞信息和產(chǎn)生新聞信息,關鍵是要不要宣傳、要如何宣傳的問題。如果從近兩年中央在意識形態(tài)和宣傳工作總體要求上看,要求“讓網(wǎng)絡空間成為激發(fā)正能量的堅強陣地”,要在宣傳社會主義核心價值觀凝聚共識、為黨和國家工作大局營造良好輿論氛圍和宣傳中國特色社會主義“三個自信”等方面發(fā)揮積極作用,自然也是對黨政類網(wǎng)站提的要求,要更加積極地擔當傳播正能量主陣地的使命。從要形成我國意識形態(tài)主旋律的合力以及政務公開的角度看,黨政機關的網(wǎng)站也應該追求網(wǎng)站的規(guī)范化、專業(yè)化,基本的要求和標準就是把黨政類網(wǎng)站辦成一個具有新聞性的網(wǎng)站,而不是黑板報、公告欄式的網(wǎng)頁。
如何解決黨政機關網(wǎng)站新聞源不足的問題呢?思路就是盡可能充分地挖掘各系統(tǒng)、各單位自身的信息資源,將這種工作信息資源轉(zhuǎn)化為新聞傳播資源。
統(tǒng)一戰(zhàn)線是我們黨聯(lián)系黨外代表人士的部門,聯(lián)絡著相當數(shù)量的黨外各界代表人士,這些代表人士是我國各個領域的頂尖或優(yōu)秀人才,這是統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)得天獨厚的人力資源,也是統(tǒng)一戰(zhàn)線難得的宣傳資源。中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)2014 年創(chuàng)設“名人談統(tǒng)戰(zhàn)”、“民營企業(yè)家之窗”以來,分別邀請著名學者、知名企業(yè)家談統(tǒng)戰(zhàn),點擊量大,宣傳效果好。
政務類網(wǎng)站也需要通過線上線下的聯(lián)動進行新聞傳播,思路就是要通過議題設置策劃出有新聞價值的活動。
凡是有傳統(tǒng)媒體經(jīng)歷的新聞人都會有一個印象:媒體都要搞些活動,組織各種類型的論壇,組織各種各樣的評比,組織各種各樣的展示,創(chuàng)意各種類型的排行榜,等等?;ヂ?lián)網(wǎng)媒體也開始越來越多地舉辦各種各樣的活動。這其中很多是進行商業(yè)化設計的,但黨政類網(wǎng)站可以開展非商業(yè)類的新聞活動,主要目標是通過活動產(chǎn)生新聞、傳播新聞。
黨的十八屆三中全會召開以后,中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)根據(jù)統(tǒng)一戰(zhàn)線的工作職能和任務,與全國工商聯(lián)宣教部共同組織了大型網(wǎng)絡媒體集中采訪報道活動--“全面深化改革中的民營企業(yè)網(wǎng)絡媒體山東行”,該活動以中央統(tǒng)戰(zhàn)部和全國工商聯(lián)開展的非公經(jīng)濟企業(yè)理想信念教育和三中全會提出的企業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級為主題,邀請了國家重點新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)網(wǎng)站11家網(wǎng)絡媒體,在山東5天4夜采訪了4個市數(shù)十家民營企業(yè),召開2場座談會,一周時間發(fā)稿百余篇,互聯(lián)網(wǎng)搜索相關新聞信息達1500余萬條,這是統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)第一次邀請多家網(wǎng)絡媒體開展非公經(jīng)濟領域的新媒體集中報道,活動得到統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)、企業(yè)界和參與媒體的共同好評。
去年8月,習近平總書記在“兩路”通車60周年之際批示,要求弘揚兩路精神、助推西藏發(fā)展。中央統(tǒng)戰(zhàn)部商交通部組織了“網(wǎng)絡媒體兩路行”采訪活動,12家網(wǎng)絡媒體的21位記者參與采訪報道,活動得到西藏和四川、青海三省區(qū)統(tǒng)戰(zhàn)部的積極協(xié)助和參與。兩個采訪報道組分赴川藏線、青藏線,歷時15天,行程5000多公里,共發(fā)稿300多篇,互聯(lián)網(wǎng)搜索達190多萬條。交通部長楊傳堂在采訪結(jié)束后接受了中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)和其他網(wǎng)絡媒體的聯(lián)合采訪。采訪活動不僅貫徹落實了習近平總書記的批示要求,而且宣傳了中央民族政策的成功實踐、宣傳了新時期兩路建設中最可愛的軍民,采訪報道活動受到中央統(tǒng)戰(zhàn)部、交通部和三省區(qū)有關方面的肯定,參與采訪的記者認為這樣的采訪活動讓心靈得到了深深的觸動,認為兩路上無數(shù)采訪對象的感人事跡“使自己受到了一次很深刻的自我教育”。
黨政類網(wǎng)站要在紛繁的網(wǎng)絡世界中脫穎而出,思路就是必須追求頁面的清新和簡潔美,使新聞信息更具有可讀性和傳播性。
黨政類網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站的不同就在于政治性大于新聞性;在于宣傳性大于傳播性;在于主體性大于社會性。但是它的媒體屬性決定了必須遵循媒體特別是新媒體的規(guī)律,必須要追求傳播效果,只要有了傳播力,才會實現(xiàn)影響力。
政務類網(wǎng)站目前存在的一個問題是由于信息單一,多數(shù)習慣于大量轉(zhuǎn)發(fā)其他重點新聞網(wǎng)站、商業(yè)網(wǎng)站的新聞信息,往往在新聞信息的針對性、有效性甚至時效性方面標準不嚴不高,往往忽略本系統(tǒng)本單位受眾的需求,僅僅追求網(wǎng)上信息的數(shù)量,簡單地模仿其他網(wǎng)站的做法開專題、設專欄,甚至開通一些自身基本條件不具備的音視頻、互動等功能,結(jié)果是開通之日就是“僵尸”之時,忙了自己反而沒有取得預期的效果。
這方面的體會,一是黨政類網(wǎng)站應該只做主要受眾最需要的、本網(wǎng)最擅長做出來的、又能夠可持續(xù)的新聞信息和網(wǎng)站功能設計。比如,全國有數(shù)萬統(tǒng)戰(zhàn)干部,他們熱愛統(tǒng)戰(zhàn)事業(yè),有相當一些同志一輩子從事統(tǒng)戰(zhàn)工作這一個職業(yè),對統(tǒng)戰(zhàn)工作有相當豐富的感悟、體會、經(jīng)驗,中央統(tǒng)戰(zhàn)部門戶網(wǎng)策劃推出了“統(tǒng)戰(zhàn)干部談統(tǒng)戰(zhàn)”,讓廣大的各級統(tǒng)戰(zhàn)干部講統(tǒng)戰(zhàn),把他們身上的各種正能量挖掘出來、激發(fā)出來、傳播開來,這對于當事人和整個統(tǒng)戰(zhàn)工作都是一件十分有益的事,這個欄目的推出得到全國統(tǒng)戰(zhàn)系統(tǒng)各級干部的熱烈響應,原來預計每周只能收到一兩篇來稿,現(xiàn)在供稿量源源不斷。
二是讓新聞信息更專業(yè)、讓頁面更簡潔,追求新聞信息的專業(yè)性和網(wǎng)頁頁面的簡潔美?;ヂ?lián)網(wǎng)時代媒體的特點就是數(shù)不清的網(wǎng)站眼花繚亂,看不完的信息無窮無盡,如何在這個海量信息世界里讓黨政類網(wǎng)站及其新聞信息有一席之地,主要看網(wǎng)站的定位和新聞運作。如果黨政類網(wǎng)站把關注點放在國際國內(nèi)全方位的新聞信息方面,那就是錯位,因為黨政類網(wǎng)站在這類新聞信息方面要想超過國家重點新聞網(wǎng)站和知名商業(yè)網(wǎng)站幾乎是不可能的,因為海量的信息取決于大量的人力,更取決于這些人力的專業(yè)知識和背景,但如果黨政類網(wǎng)站以本體系、本單位為依托,充分認知和挖掘新聞信息,反而能夠做出其他媒體難以企及的專屬領域的新聞報道。同時,在新聞信息源缺乏、信息海量流動的網(wǎng)絡世界,黨政類網(wǎng)站一定要追求網(wǎng)頁的簡潔美,因為簡潔意味著清晰,簡潔也更易于凸顯新聞信息,國內(nèi)外一些重要的新聞網(wǎng)站無不遵循了這種“刪繁就簡”的設計理念,簡潔既是一些網(wǎng)絡媒體的必然選擇,也有利于把最重要、最具特質(zhì)的新聞信息傳遞給網(wǎng)民。
網(wǎng)絡媒體是信息技術不斷推陳出新的結(jié)果,只要信息技術不斷發(fā)展,網(wǎng)絡媒體的創(chuàng)新就永遠在路上,黨政類網(wǎng)站的生命力也在于此。